گراۋۇر بېسىش ئورالمىنى شەخسىيلەشتۈرۈشكە ياردەم بېرىدۇ، «كىشىلەر كىيىمگە تايىنىدۇ، بۇددا ئالتۇن كىيىمگە تايىنىدۇ» دېگەندەك، ياخشى ئورالما كۆپىنچە نومۇر قوشۇشتا مۇھىم رول ئوينايدۇ. يېمەكلىكلەرمۇ بۇنىڭدىن مۇستەسنا ئەمەس. ھازىر ئاددىي ئورالما تەۋسىيە قىلىنىۋاتقان بولسىمۇ، ھەددىدىن زىيادە ئورالما قارشى تۇرۇلسىمۇ، كەڭ قورساق، نەپىس ۋە ئىجادىي ئورالما لايىھىسى يەنىلا يېمەكلىك بازىرىدىكى مۇھىم رول ئوينايدۇ. ئىستېمالچىلارنىڭ ئېھتىياجىنىڭ تېز سۈرئەتتە ئۆزگىرىشىگە ماسلىشىش ئۈچۈن، ئورالما مەھسۇلاتلىرى ئىشلەپچىقارغۇچىلار ھەمىشە يېڭىلىق يارىتىشنى داۋاملاشتۇرۇشى كېرەك، ئۇنداقتا ئورالما يېڭىلىق يارىتىش تېخنىكىسى كەلگۈسىدە قەيەرگە بارىدۇ؟
ئىستېمالچىلارنىڭ ئادىتىدىكى ئۈزلۈكسىز ئۆزگىرىشلەر ئەڭ ئىلغار تېخنىكىلارنىڭ ئورالما شىركەتلىرىنىڭ يېڭىلىق يارىتىشىنى ساقلاپ قېلىشى ئۈچۈن يېتەرلىك شارائىت يارىتىپ بېرىشىگە تۈرتكە بولدى. ئورالما شىركىتىنىڭ كەلگۈسىدىكى تەرەققىيات يۈزلىنىشىنى تەھلىل قىلىش ۋە تەكشۈرۈشنى تۆۋەندىكى تۆت جەھەتتىن قاراشقا بولىدۇ.
قەدىمكى تىپ
2012-يىللىق لوندون ئولىمپىك تەنھەرىكەت مۇسابىقىسى، شاھزادە ۋىليام بىلەن كەيت مىدلېنىڭ تويى، خانىشنىڭ تاج كىيدۈرۈش مۇراسىمى قاتارلىق پائالىيەتلەر دۇنياغا ئەنگىلىيە خەلقىنىڭ ۋەتەنپەرۋەرلىكى ۋە پەخىرلىنىشىنى ھېس قىلدۇردى. كېيىن، ئەنگىلىيە ئورالما سانائىتىمۇ شۇنىڭغا ماس ھالدا ئۆزگىرىشلەرنى باشتىن كەچۈردى، تاۋارلارنىڭ ئورالما لايىھىسىدە ئەنئەنىۋى ئۇسلۇب ۋە ئەسلىمە لايىھە ئۇقۇمىنى ئەكىس ئەتتۈرۈشكە كۆپرەك دىققەت قىلىندى، چۈنكى كونا ماركا ئەنگىلىيەنىڭ پىشىپ يېتىلىش تۇيغۇسىنى تېخىمۇ ئەكىس ئەتتۈرەلەيدۇ.
كونا ئۇسلۇبتىكى ئورالما پەقەت مودا يۈزلىنىشتە مۇھىم رول ئويناپلا قالماي، يەنە ئىشەنچلىكلىك تۇيغۇسىنىمۇ ئىپادىلەيدۇ. بۇنىڭغا ئاساسەن، نۇرغۇن ماركىلار ۋە مەھسۇلاتلار ئىستېمالچىلارنىڭ دىققىتىنى ئاسانلا تارتالايدۇ، چۈنكى ئۇلار ئاممىنىڭ ئۆزلىرىگە ئىشىنىشى مۇمكىنلىكىنى بىلىدۇ، ئورالما بۇ مۇھىم ئۇچۇرنى يەتكۈزىدۇ.
شەخسىيلەشتۈرۈلگەن ئورالما
شەخسىيلەشتۈرۈلگەن ئورالما بېسىش ماركىلارنىڭ خېرىدارلارنى جەلپ قىلىشتىكى ئەڭ ئۈنۈملۈك قوراللىرىنىڭ بىرىگە ئايلاندى. ئىچىملىك شىركىتى Coca-Cola بۇنى ئەمەلىي قوللىنىشقا باشلىدى ۋە ھەر خىل ئورالما بوتۇلكىلىرىغا شەخسىيلەشتۈرۈلگەن ماركىلارنى بېسىش ئارقىلىق بازار ئۈلۈشىنى كېڭەيتتى، بۇ ئۇنىڭ كارخانا ماركىسىدىكى تەسىرىنى زور دەرىجىدە ياخشىلىدى ۋە بازار تەرىپىدىن يۇقىرى باھاغا ئېرىشتى. Coca-Cola نىڭ پەقەت باشلىنىش ئىكەنلىكىنى، بازاردىكى نۇرغۇن ماركىلارنىڭ ھازىر ئىستېمالچىلارغا شەخسىيلەشتۈرۈلگەن ئورالما بىلەن تەمىنلەشكە باشلىغانلىقىنى تەكىتلەش كېرەك. مەسىلەن، ۋودكا، ھاراق ماركىسى 4 مىليون ئۆزگىچە شەخسىيلەشتۈرۈلگەن لايىھەنى ئىشلىتىپ، ئىستېمالچىلارنىڭ ياقتۇرۇشىغا ئېرىشتى.
ماركا تەمىنلىگۈچىلىرى ئىنتېرنېت ۋە ئىجتىمائىي تاراتقۇلار ئارقىلىق كارخانا تەسىرىنى كۈچەيتىشكە باشلىدى، ئىستېمالچىلار ئىلگىرىكىگە قارىغاندا «شەخسىيلەشتۈرۈش» دېگەن سۆزنى تېخىمۇ چوڭقۇر ۋە تولۇق چۈشىنىپ يەتتى. مەسىلەن، ئامېرىكىدا فېيسبۇكتا ئالاھىدە ئالقىشقا ئېرىشكەن Heinz كېچۇپى ناھايىتى ئالقىشقا ئېرىشتى، چۈنكى ئۇنى دوستلىرىڭىز ۋە يېقىنلىرىڭىزغا سوۋغات قىلىپ بېرەلەيسىز. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، تېخنىكىنىڭ تەرەققىياتى مەھسۇلاتنى تېخىمۇ ئىجادىي ۋە ئەرزان قىلدى، شەخسىي ئوراپ قاچىلاشنىڭ گۈللىنىشى ئوراپ قاچىلاش كەسپىنىڭ ھاياتىي كۈچىنى ياخشى ئەكس ئەتتۈرىدۇ.
تارماق ئورالما
بازاردا مۇۋەپپەقىيەت قازىنىش ئۈچۈن، ماركىلار ئىستېمالچىلارنىڭ ئاساسىي ئېھتىياجىنى چۈشىنىشى كېرەك. مەسىلەن، قولايلىق ئورالما يولدا يۈرگەن ئىستېمالچىلارغا ماس كېلىدۇ، چۈنكى ئۇلارنىڭ چوڭ ۋە مۇرەككەپ قۇتىلارنى ئېچىشقا ۋاقتى يوق. سىقىپ چىقىرىپ ھەر خىل كىشىلەرگە تارقىتالايدىغان يۇمشاق ياپىلاق ئورالمىلارغا ئوخشاش يېڭى ۋە قولايلىق ئورالما ناھايىتى مۇۋەپپەقىيەتلىك مىسال.
ئاددىي ئورالمىلارمۇ چىرايلىق ئورالمىلار قاتارىغا كىرىدۇ، ئاساسلىق دىققەت نۇقتىسى ئېچىلىشنىڭ ئاددىيلىقىغا مەركەزلىشىدۇ. بۇنىڭدىن باشقا، مەھسۇلات ئورالمىسى ئىستېمالچىلارنىڭ مىقدارىنى بىلمەي تۇرۇپلا ئېنىق مىقدارنى پەرقلەندۈرۈشىگە ياردەم بېرىپ، مەھسۇلات ئورالمىسىنى تېخىمۇ چىرايلىق كۆرسىتىدۇ.
ئىجادىي ئورالما
ماركا ئىگىلىرى ئۈچۈن، ياخشى ئورالمىنىڭ ئاخىرقى مەقسىتى دۇكاندىكى ئىستېمالچىلارنىڭ دىققىتىنى جەلپ قىلىش، ئۇلارنى ئاخىرى سېتىۋېلىشقا ئۈندەش، يەنى تۇنجى كۆرۈشتىكى مۇھەببەت. بۇنى ئەمەلگە ئاشۇرۇش ئۈچۈن، ماركىلار ئېلان قىلغاندا مەھسۇلاتلىرىنىڭ ئۆزگىچەلىكىنى ئىپادىلىشى كېرەك. Budweiser مەھسۇلات ئورالمىسىنى پەرقلەندۈرۈشتە ئىنتايىن مۇۋەپپەقىيەت قازاندى، يېڭى پىۋا ئورالمىسى گالىستۇك شەكلىدە كۆزنى قاماشتۇرىدۇ. فرانسىيەدىكى Chateau Taittinger تەرىپىدىن بازارغا سېلىنغان شامپانمۇ ھەر خىل رەڭلىك بوتۇلكىلارغا قاچىلانغان بولۇپ، ئاخىرى بازاردا ناھايىتى ئالقىشقا ئېرىشتى.
نۇرغۇن ماركىلارنىڭ مەھسۇلاتلىرىنىڭ پەرقلىق بولۇشىنىڭ سەۋەبى، ئۇلار «سىز نېمىنى كۆرسىڭىز، شۇنى ئالىسىز» دېگەن ئۇقۇمنى ئىپادىلەيدۇ. شۇنىڭغا ئوخشاش، بەزى ئىسپىرت ماركىلىرى ئىستېمالچىلارغا ئىشەنچلىك سىگنال يەتكۈزۈش ئۈچۈن كونا ئۇسلۇبتىكى لايىھە ئۇقۇملىرىنى تاللايدۇ. ساداقەتمەنلىك، ئاددىيلىق ۋە پاكىزلىق ماركىلارنىڭ خېرىدارلىرىغا يەتكۈزمەكچى بولغان مۇھىم ئۇچۇرلىرى.
بۇنىڭدىن باشقا، ئىستېمالچىلار يېشىل مۇھىت ئاسراشقا ئىنتايىن كۆڭۈل بۆلىدۇ، شۇڭا ماركا ئىگىلىرىمۇ مەھسۇلاتلارنىڭ مۇھىت ئاسراش مەسىلىسىنى مەھسۇلات ئورالمىسىغا ئەكىس ئەتتۈرۈشى كېرەك. قوڭۇر رەڭلىك ماتېرىياللار، رەتلىك ئورالما ۋە ئاددىي لايىھەلەنگەن خەتلەرنىڭ ھەممىسى ئىستېمالچىلارنى مۇھىت ئاسراش توغرىسىدا ئويلىنىشقا ئۈندەيدۇ.
ئېلان قىلىنغان ۋاقىت: 2022-يىلى 6-ئاينىڭ 15-كۈنى
